Tentang si penulis copy

Hari ini gue pake kaos item dengan tulisan putih gede "COPYWRITER" di depan dan belakang.Gue beli kaos ini waktu malam Citra Pariwara di Surabaya.

Syarif Gepeng, temen gue yang seorang art director nanya "kok ngga beli kaos ART DIRECTOR aja sih?"
Gue jawab "Lho, kan gue Copywriter"
Gepeng pun nyengir, dalam hati mungkin dia nyeletuk "So what? apa anehnya?"
(maaf ya peng, gue ngga tau translationnya so what dalam bahasa Jawa..hehehe)

Tapi emang cuma itu yang gue pengenin dari dulu. Jadi copywriter. Ngga mau yang aneh-aneh, cuma pengen jadi copywriter aja.

Temen-temen gue di kantor juga sering nanya kalo gue pake kaos ini " Lo bangga banget ya jadi copywriter?" dan gue hanya menjawab dengan senyuman.
Dalam hati gue bertanya "Emangnya lo ngga bangga jadi AE, jadi Art Director, jadi IT Staff, jadi operator..jadi apalah pekerjaan lo sekarang ini?"

Trus bertanya ke diri gue sendiri, bangga ngga ya gue jadi copywriter. Pekerjaan yang masih awam di kuping orang-orang. Malah ada yang ngira copywriter itu operator mesin foto kopi. Alamakjan!!

Kembali ke jawabannya: tentu saja gue bangga, karena dari dulu gue emang pengen jadi copywriter.

Cita-cita gue kerja di periklanan di mulai pas waktu SMA. Waktu itu temen-temen SMA gue lagi gandrungnya pengen jadi bintang iklan. Mereka berlomba-lomba casting, dan setelah iklan yang di"figuran"kan (bukan dibintangi, soalnya dia emang cuma jadi figuran) olehnya tayang di TV dia bercerita dengan bangga ke semua orang tentang penampilannya yang cuma 2 detik di TV itu.

Wah, segitu hebatnya ya sebuah iklan itu. Sejak saat itu gue bertekad gue harus lebih dari si cewek figuran iklan itu. Dan secara gue ngga punya tampang komersil, satu-satunya cara hanya satu: jadi orang yang bikin iklan itu sendiri. Dengan begitu, gue punya kesempatan buat merekrut atau mencoret orang-orang yang gue casting.

Hingga waktu UMPTN tiba, gue ikut tes dengan pilihan jurusan Biologi (pilihan pertama di FMIPA UI, satu lagi gue lupa di mana). Gue juga heran, kenapa ya dulu milih biologi, emang sih gue dulu suka banget sama pelajaran biologi. Tapi selain itu gue juga daftar D3 Periklanan di FISIP UI.

Jrengggg!!! gue keterima di UMPTN. Nyokap gue sujud sukur. Nama gue di daftar kelulusan dicoret-coret pake stabilo berkali-kali sampe kertas korannya mau robek (knapa sih Ma? ngga percaya ya anaknya bisa lulus UMPTN)
Gue seneng tapi kok ngga seneng2 banget ya?. Kayaknya sih gue seneng karena liat ortu gue seneng.

Beberapa hari berselang, gue pergi ke balairung UI buat liat pengumuman tes D3 periklanan UI.

Jrengggg lagi!!!! Gue lulus tes.
Gue seneng bangetttt .
Tapi gimana dengan Biologi UI?

Berhari-hari gue pusing.
Ada yang bilang "Turutin kata hati lo Ni" --> okey sip! gue pilih periklanan!
Bude gue bilang " Ya ambil Biologi aja dong, masuk periklanan mau jadi apa? seniman?tukang sablon spanduk di pinggir jalan?" --> iya sih, ya udah biologi aja. Ahh..plin-plan!

Terus gue mikir. Kalo gue masuk biologi, ntar gue stress. Pasti lulusnya 7 tahun.
Kalo masuk periklanan, ada kemungkinan jadi kere sih soalnya masih belom banyak lowongan kerja di situ (Ingat, pemikiran ini terjadi sekitar 6 tahun yang lalu), tapi at least pasti gue bahagia karena gue bisa memuncratkan isi kepala gue tanpa takut dibilang gila.

Akhirnya gue mengambil leap of faith. Gue mengorbankan kelulusan tes UMPTN gue yang gue raih setelah berpuluh-puluh jam ikut bimbel di Ganesha Operation. Karena gue teringat akan cita-cita gue yang pengen bikin iklan kaya yang di tivi-tivi.

Setelah gue belajar dan nyemplung di dunia periklanan. Cita-cita gue berubah jadi....OBSESI!
Gue harus jadi orang iklan yang berhasil. Gue harus jadi copywriter yang oke.

Hingga beberapa bulan sebelum gue diwisuda, gue resmi jadi junior copywriter di sebuah agensi lokal.

Waktu bergulir. Job demi job gue kerjain. Awal-awalnya sih menggebu-gebu. Ayo bikin iklan yang keren!
Ayo bikin momen tak terlupakan di Citra Pariwara.
lama-lama...
capek...

Bayi-bayi ide di kepala mati satu-persatu. Kalo bukan karena hal ini, pasti karena hal itu. Passion yang menggebu-gebu perlahan sekarat karena yang penting "Klien happy".

Hingga suatu saat gue dapet job bikin jingle buat sebuah minuman buah.
Jebret! gue bikin deh. Gue bikin liriknya. Hell, gue bahkan nyanyiin jingle itu depan president director perusahaan minuman itu. Malu banget.

Beberapa minggu kemudian iklan itu tayang. Gue sih biasa aja, yang penting klien happy sama jinglenya.
Trus pada suatu hari di depan rumah cowok gue, melintas serombongan anak SD yang nyanyiin itu jingle dengan kata-kata persis kaya di tv.
Tiba-tiba gue dapet pencerahan. My jingle can actually reach people?! Bisa berdampak sama habit orang lain.
Sesuatu yang gue tulis, dilihat orang and stuck in their mind.
Jadi ngga sekedar asal klien seneng dan approve,sales naik, agency dapet fee, trus gue dapet gaji.

Dalam hati gue terhibur. Well, kalo gue ngga bisa bikin iklan yang award winning at least iklan gue heart winning di hati orang-orang. Orang-orang nyanyiin jingle gue, gue udah hepi kok.

Sejenak gue merasa puas. Is it the right feeling?. Hell no!
Rasa puas itu ternyata bikin otak kita mati.

Karya jadi repetitif. Yang penting diinget orang. Yang penting jargonnya diinget orang. Orang langsung inget ke produk. Lama-lama gue kehilangan sensitifitas akan iklan yang baik dan iklan yang buruk. Kehilangan citarasa dan indera pencecap.

Mati rasa!

Hingga akhirnya gue dapet kesempatan buat mengembangkan sayap, "pindah sekolah" ke tempat lain. Keleluasan buat bikin iklan yang hore di hati, hore di tivi pun muncul. Meskipun masih ada keterbatasan sana-sini. Tapi bayi-bayi kecil di kepala gue udah bisa bernafas sedikit lebih lega, setidaknya malnutrisi ide sedikit bisa terobati.

Bukan pekerjaan yang gampang ternyata, bikin iklan yang bagus itu. Apalgi bikin copywriting yang bagus (kadang malah copywritingnya sia-sia karna CDnya bilang lebih bagus kalo ngga ada copy..hwaaks!!).
Tapi gue bangga, karena kerjaan gue memberi jiwa pada setiap karya. Putting words into silent pictures. Menjadi sperma bagi pembentukan bayi bernama iklan. Menuai ide dari kepala, dan melahirkannya bersama-sama art director.

Wah..ck..ck..jadi copywriter itu emang hebat.

Tapi,masih jauh sih perjalanan gue buat jadi yang copywriter yang mumpuni. Masih banyak pupuk yang harus gue konsumsi biar bibit-bibit di kepala terus tumbuh subur (and yet still trying to have fun during the process) .Tentu saja sambil terus berjuang melawan kejenuhan yang mematikan.

Dan gue bakal terus menyandang tulisan Copywriter di kaos gue, and wear it like a good dress.
(well, mungkin sampe nanti tulisan di kaos ini berubah jadi Creative Director..hehehe :p)